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SEO 与 GEO：5 个关键区别
只需30秒，你就能了解SEO和GEO之间的区别：
搜索引擎优化（SEO）：让您的网站出现在谷歌搜索结果中。目标：吸引用户点击您的链接。
生成式引擎优化 (GEO)：让 ChatGPT 等 AI 聊天机器人提及您的品牌或信息。目标：让 AI 引用并提及您。
主要区别：SEO 为您的网站带来访客。GEO 则直接将您的品牌或内容推送至 AI 搜索结果（无需点击）。SEO 能带来大量浏览您网站的流量。GEO 直接为您的网站带来的流量较少，但这些访客的转化率可能更高。
应该怎么做：首先做好 SEO（这仍然至关重要），然后添加 GEO 策略，例如添加更多原创数据、保持最重要的内容更新，或让品牌在网络上获得更多提及。
总之：两者都不可或缺。把SEO看作是你的基础，把GEO看作是你面向未来的在线影响力保障。
想了解完整的故事？请继续阅读。文章很长请细细阅读定有收收获！
什么是SEO？搜索引擎的工作原理介绍
您可能已经知道，搜索引擎优化 (SEO) 是一种改进您的网站，使其在 Google、Bing 或其他搜索引擎结果中排名靠前的做法，以便人们在搜索与您的业务相关的主题时能够更有效地访问您的网站。
目标：让人们点击搜索引擎结果页面中的链接并访问你的网站。
搜索引擎的工作原理主要分为三个步骤：
1.爬虫。称为网络爬虫（或蜘蛛）的程序浏览互联网，跟踪链接并收集网页。
2.索引。收集到的页面会被分析并存储在一个名为搜索索引的大型数据库中。
3.排名。当您输入搜索内容时，搜索引擎会遍历索引并使用算法对结果进行排序，优先显示最相关的页面。
简而言之，当你搜索内容时，搜索引擎会扫描其索引以查找匹配项，按相关性对它们进行排名，然后在搜索结果页面 (SERP) 上显示最佳结果。人工智能搜索的工作方式有所不同——稍后会详细介绍。
什么是GEO？
– GEO，即生成式引擎优化（也称为 AEO 或LLMO ）的缩写，是指让您的品牌在人工智能生成的答案中被提及、引用和准确呈现的过程。这包括来自 ChatGPT 等人工智能助手、谷歌的 AI 概览和谷歌的 AI 模式的结果。
换句话说，GEO 就是人工智能搜索的 SEO。
人工智能搜索的工作原理
– ChatGPT 的响应方式取决于它是否使用网络浏览（也称为接地）来查找答案：
无需浏览：它根据训练期间学习到的模式生成答案。它不从实时产品数据库中提取信息，而仅使用其冻结的知识库（截至 2023 年 8 月）。
通过浏览：它会搜索网络，挑选有用的网页，并对其进行总结，以便答案基于最新的信息。
关键地理策略
这些内容在我们的GEO 指南中有详细介绍，但这里是简要版本：
第三方提及：让您的品牌在行业网站、“最佳”榜单和评论平台上被提及（大多数 AI 引用来自其他网站，而不是您自己的网站）。
AI 偏好的内容：创建操作指南、比较页面（“X vs Y”）、数据研究和“最佳”列表——这些内容能获得最高的 AI 流量。
事实和统计数据：包括人工智能可以自信地引用的具体、可验证的数字和数据。
多平台影响力：在 YouTube（ AI Overviews 引用次数第二多的平台）和 Reddit（引用次数第三多的平台）上建立知名度。
结构化信息：使用清晰的标题、问答格式、项目符号和模式标记，以提高机器可读性。
新鲜内容：定期更新信息——人工智能更倾向于引用较新的内容而不是较旧的页面。
SEO 提供链接，GEO 提供提及品牌曝光
SEO 和 GEO 的主要区别
SEO 和 GEO 的主要区别在于搜索体验的运作方式。借助 AI 提供的答案，用户无需频繁点击链接，但当他们点击时，通常是因为他们想要更深入地了解相关信息，或者准备尝试 AI 推荐的产品。这反过来又产生了一套不同的指标需要追踪。
在搜索引擎优化（SEO）中，您的网站会以链接的形式出现在搜索结果中。
在 GEO 中，您的信息或品牌将直接出现在 AI 的答案中。
如果链接出现在人工智能生成的答案中，它们的可见性会大大降低（对于想要快速找到答案的用户来说，这些链接显得多余）。在人工智能概览中，链接可以根据上下文以小链接图标的形式出现在术语旁边、右侧面板或最底部。
在搜索引擎优化（SEO）中
您的网站会以链接的形式出现在搜索结果中。
在 GEO 中，
您的信息或品牌将直接出现在 AI 的答案中。
SEO关注的是点击量，而GEO关注的是可见性
搜索引擎优化 (SEO) 的成功与否取决于关键词排名、反向链接、自然流量和自然搜索份额等指标。这属于“点击经济学”的范畴，因为你的最终效果取决于能否说服用户点击进入你的网站。
相比之下，在地理信息领域，衡量成功的指标包括人工智能回答中品牌提及次数、内容被引用次数、人工智能推荐流量以及人工智能声量份额。这就是所谓的“可见性经济学”，即品牌在人工智能回复中出现的频率越高，用户就越有可能信任并选择你的品牌，即使他们从未点击过你的链接。
以下是 GEO 控制面板的截图，来自Ahrefs 的品牌雷达。其核心区别在于没有关键词排名。取而代之的是，您可以查看品牌在特定 AI 的回复中的受欢迎程度，以及这种受欢迎程度随时间的变化。明细如下图所示
SEO 倾向于带来浏览量，而 GEO 倾向于带来意向性。
来自人工智能搜索的流量与传统自然搜索流量有所不同。人工智能搜索访客浏览的页面数量较少（4页 vs. 5.2页），但停留时间略长（86秒 vs. 78秒）。他们的跳出率也更高（67.8% vs. 63.7%），这表明他们带着明确具体的目标而来。
与自然搜索相比，人工智能搜索更能将用户引导至首页、产品页面和工具，而自然搜索则能为国际页面带来更多流量。
最重要的是，人工智能流量的转化率要高得多。以 Ahrefs 为例，其转化率是自然搜索的 23 倍；尽管人工智能流量仅占总流量的 0.5%，却带来了超过 12% 的注册用户。也就是说，转化率会因网站而异。正如Amsive最近的一项研究表明，并非所有网站都能从LLM带来的流量中获得相同的提升。
SEO 和 GEO 的主要相似之处
1. 优质内容是你的最佳选择
SEO 和 GEO 都依赖于有价值的内容，而优质内容能够提升主题权威性。归根结底，搜索引擎和人工智能工具的设计目的都是为了向用户提供他们想要的信息。关键区别在于呈现答案的方式：搜索引擎会将你引导至相关链接，而人工智能通常会直接给出答案。
举例来说，Ahrefs 的内容和产品页面在 2309 个页面上被提及了 7470 次，而他们并没有专门针对人工智能进行优化。这是因为新的搜索技术仍然依赖于同样的基础：高质量、有用的内容。
2. 一切都取决于用户意图
这两种策略都侧重于了解人们真正想要的是什么，并提供最佳答案（搜索意图）。
无论用户是在谷歌搜索“最佳项目管理软件”，还是向 ChatGPT 提出更具体的问题，例如“适合 30 人团队且预算低于 50 美元的最佳项目管理工具是什么？”，他们的意图都是一样的。他们都在寻找最佳方案、推荐理由以及清晰的对比信息，以便做出最终决定。
3. 信任和声誉对搜索引擎优化和地理位置优化同等重要
谷歌搜索和人工智能助手都依赖外部内容；它们不会凭空生成答案。这意味着它们面临着同样的挑战：如何判断哪些信息来源值得信赖。而这正是您作为专家的声誉对于搜索引擎优化 (SEO) 和地理位置优化 (GEO) 都至关重要的地方。
与传统SEO一样，品牌权威性是GEO（地理信息系统）中的一个重要因素。网络上的品牌提及量与AI概览中的可见度密切相关（相关系数为0.664）。此外，网络提及量排名前25%的品牌获得的AI概览展示次数是排名后25%品牌的10倍以上。
4. 您的网站仍需正常运行。
搜索引擎和人工智能助手仍然依赖网络爬虫来抓取和处理网页。人工智能处理复杂的 JavaScript 代码比较吃力，但通常会遵守 robots.txt 规则。如果它们无法正确访问或解析您的内容，那么 SEO 和地理位置优化都将失效。
简明指南：SEO 与 GEO 对比
| 方面 | 搜索引擎优化（SEO） | GEO（生成式引擎优化） |
|---|---|---|
| 目标 | 为你的网站增加点击量 | 让AI提及你的品牌/内容 |
| 你出现 | 搜索结果中的蓝色链接 | 人工智能生成的答案内部 |
| 主要提及来源 | 您自己的网站页面和内容 | 第三方网站（行业榜单、评论、公关报道） |
| 用户旅程 | 搜索 → 点击链接 → 访问网站 | 提问 → 阅读人工智能摘要 → 可能永远不会访问该网站 |
| 交通流量 | 高的 | 低的 |
| 转换质量 | 标准费率 | 可能高得多（以ahrefs.com为例，高出23倍） |
| 访客行为 | 浏览页面越多，耗时越短 | 页数更少，时间更长，意图更清晰 |
| 成功指标 | 排名、反向链接、自然流量、声量份额 | 提及、引用、人工智能推荐流量、人工智能声量份额 |
| 信任信号 | 来自信誉良好的网站的反向链接，EEAT | 未链接提及、品牌权威性、多平台影响力 |
| 基础 | 关键起点 | 基于搜索引擎优化；面向未来 |
| 共同原则 | 优质内容、信誉/权威、目标明确、强大的技术基础 | 同样——GEO 建立在 SEO 的基础上 |
最后想说的
担心自己落后了？别慌。SEO每年都在变化，但它却会永远存在。那些对SEO有利的内容特质，同样也适用于地理位置优化（GEO）。通过将GEO策略融入你的SEO工作，并密切关注你的AI可见度，你就能把握当下，并为未来做好准备。只要想做什么时候都不晚！联系我们为您提供更优秀的整合GEOSEO优化方案！
